京东重磅出击数字人直播，传统真人主播未来何去何从？

在直播电商的洪流中，京东大力推进数字人直播，以求在竞争中逆风翻盘。4月份的“AI刘强东”首秀吸引了超过2000万观众，交易额更是突破了5000万元。赶上618促销季，京东更是策划了一场“总裁数字人直播”活动，邀请包括格力的董明珠、海信的胡剑涌和LG的李东善等18位行业巨头化身数字人，共襄盛举。（直播：zhibo175）

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618期间的战报显示，虚拟主播所开商家的数量相较去年11.11激增近五倍，成交额相比去年提升了246%。在直播带货江湖上，京东却难以与淘宝的李佳琦、抖音的疯狂小杨哥、罗永浩以及快手的辛巴匹敌。从京东的618战报中，AI主播的小成就还是值得一提的。通过引入AI主播，日不落直播间实施了全时段运营，真正做到了“日不落”的直播模式。
传统的直播带货需要精心配合，主播和助播的默契，以及流量支持，才可确保稳定，而即使是经验丰富的主持人，也不能做到全天候直播。这是一项对体力和精力要求极高的工作。
主播们往往只能在短暂的间隙中匆忙解决生理需求，大多数时间都得保持在线。尽管他们表面上只直播四小时，持续的高强度输出却容易导致身心俱疲，长时间的高负荷也让他们的嗓音感到不适。在这样的压力下，主播们每个月还需休假调整体力，如果连续拼搏几个月，则更要进行一次长时间的修整。
而AI主播的出现则彻底改变了这一传统模式。
与真人主播相比，AI主播的运营成本几乎可以忽略不计，能够在非高峰时段保持在线，不需休息，达成了直播的连续性和高效率。数字人直播的崛起离不开一个高素质团队的协作。每个环节，从策划、技术支持到后期的数据分析，都需团队的紧密合作。对于中小商家而言，这一过程的人力成本之高，显然不是轻易能承受的。
●AI电商时代：人人都能参与为什么要选择AI数字人直播？与传统的真人直播带货相比，AI数字人直播带货有着诸多优势：（直播：zhibo175）
1、降低直播门槛
在垂直程度较高、专业度更强的行业，面对相关品牌们“专业主播难培养”的问题。数字人主播的学习技能和灵活优势尽显。通过数字人直播可以借助知识库配置与AI能力，快速获得技术性知识，直接上岗为消费者讲解，大幅降低了商家展开直播业务的门槛。
2、降本增效，提高效率
数字人虚拟主播的出现，大大降低了直播成本。不需要投入大量资金建设直播间或者聘请专业的主播，也不需要雇佣大量运营人员来维护整个直播过程。AI数字人虚拟主播可以实现全天候智能直播，不断提升品牌曝光度，帮助直播间显著提高活跃度和变现。在创意创新、成本控制等方面具备优势商家最看重的便是“低成本”。与真人主播团队在培训、薪资等方面的支出相比，数字人直播只需一台电脑和一部手机，可大幅降低成本。
3、拉长直播时长，抢占闲时流量（直播：zhibo175）
当“夜间经济”成为消费领域新增长点时，直播间午夜等闲时流量的价值被显现出来，成为数字人的重要“用武之地”。数字人主播接力真人主播闲时时段，填补时段空白，延长直播时长，提高闲时流量，在尽量低成本的同时，获得一些转化。
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4、形象、风格多元化
数字人主播可以根据不同的直播主题和风格，选择不同性别、姿态、发型等特征，以虚拟助手、虚拟客服等身份，通过构建丰富多模态的可交互显示效果，满足观众多元化和个性化的喜好。这种灵活的方式很大程度上增加了直播内容的吸引力和创新性，有效地延长了消费者在直播间的停留时间，进一步增加流量提升。
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数字人直播能够实现长时间、不间断内容输出，帮助商家吸引流量。而且数字人直播不受直播间场域限制，不受真人主播语言、能力与精力限制，能够适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播，能帮助品牌和产品更广泛的传播。
5、AI数字人直播带货的背后，是AI大模型技术的支持。这些大模型通过大量的数据训练，具备了强大的学习和推理能力，能够在直播过程中实时分析用户的行为和反馈，调整自己的表现方式，以达到**的直播效果。
6、跨境电商
随着跨境电商业务的发展，数字人虚拟主播能有效解决由于语言的差异导致的交流障碍，减少寻找当地主播以及主播培训学习的成本。同时，针对不同品类跨境电商的需求，凭借数字人训练、语音合成、唇形驱动等技术，数字人虚拟主播形象可以定制成不同风格的外籍主播 ，包括多肤色、多角色身份、多种姿势等。
如今，商家可以选择定制自己的数字人形象，甚至使用通用的数字人形象，来替代传统直播的繁琐搭建。数字人直播兼具长时间、低成本的优势，极大地提高了开播效率。而且虽然与真人主播的成交率尚有差距，但一旦形成规模效应，依然可望创造可观收益。眼下，美团、拼多多和淘宝等八大主流平台都已开放数字人接口，显示出数字人直播正在迅速崛起，成为新的热门风口。
京东在数字人直播领域的积极布局，反映出电商行业在技术快速发展的背景下，传统主播将何去何从还待时日。而数字人直播能否真正实现替代和引领未来的直播潮流，值得我们拭目以待。希望未来的电商世界，能在科技与人情之间找到一个平衡点（直播：zhibo175）。

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