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网红直播带货频频“翻车”,数字人主播能否在行业乱象中杀出重围
原创
多多客doodooke
2024-10-29 11:03:04
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近日,疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫时,镜头前的她的头发散乱地垂落着,表情扭曲而狰狞,嘴歪眼斜。还会疯狂地四处奔跑和尖叫,并且甚至以开叉腿的姿势蹲坐在桌子上,这一幕被不少网友指责“直播带货低俗”并引发热议。(直播:zhibo175) 其实类似的因网红直播带货时的“疯狂”言论和行为而被大量网友骂上热搜的事件屡见不鲜。适逢AI和大模型的春风,虚拟人在直播行业中又能否搅动风云呢?还是在众多行业乱象中泯然众人矣? 网红直播带货频频“翻车” 低俗带货,被骂上热搜,只是网红直播带货乱状的一种。前不久,“口红一哥”李佳琦在直播间带货国货美妆品牌花西子眉笔时遭网友质疑眉笔涨价,对此李佳琦回应时表示:“不要睁着眼睛乱说,多找找自己的原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作……”这带有嘲讽和阴阳怪气的话语一出,直播间内外一片哗然。(直播:zhibo175) 此外,东方甄选主播中灿在直播带货时称918 这个数字太吉利了,谐音‘就要发’同样遭受到大批网民的指责和批评,主打高学历人才主播的平台,竟然不知道‘ 9 · 18 ’是什么日子,网友怒斥到“如果一个主播连最起码的爱国情怀都没有的话,就别播了。”(直播:zhibo175) 不论是“疯狂小杨哥”及其老爸和徒弟们,还是“口红一哥”李佳琦,又或者是东方甄选主播的口无遮拦,似乎都是没有控制好自己的言论和行为导致的一系列事件。我们暂且先抛开对主播真实人品如何的怀疑和讨论,人们常说“人非圣贤,孰能无过,人总有犯错的时候”但是在生成式AI浪潮涌现的当下,生成式AI虚拟人的概念正在不断蔓延。当带货主播换成了虚拟人又是否会“翻车”呢? 是人总会出错,那虚拟人呢?(直播:zhibo175) 在元宇宙概念兴起的几年前,虚拟人作为传统技术与新兴概念结合的**入口,被许多人视为布局元宇宙的切入点。2022年中国虚拟主播行业研究报告显示,我国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。据中商产业研究院预计,2030年中国数字虚拟人整体市场规模将超过2700亿元,其中身份型数字人约1747亿元占比达65%;服务型数字人约955亿元,占比达35%,市场发展空间广阔。 今年618期间,数字人直播一度成为京东、淘宝的热门话题。据京东战报透露,今年618开门红开启10分钟,商家数字人直播间的开播数量较去年11.11增幅近400%。 618前夕,淘宝发起“AI生态伙伴计划”,并开放七大商家经营场景,推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。据悉,两个月前开张的一家AI淘宝店,在618期间进行了首次AI虚拟数字人直播,还卖出了AI设计的T恤。 虚拟数字人已经展现出了其带货的不俗“战绩”,尽管并不是每一虚拟人都如此,但其相比于真人的优势还有很多。(直播:zhibo175) 1、控性强:作为AIGC和大模型结合下的产物,虚拟数字人叫“人”却不是“人”。他们更像是根据需要设定好的智能程序,脑子里除了吸引观众、介绍商品、回答问题、提高销量外不会有其它心思。他们吸引观众的手段显然不会如“疯狂小杨哥”及其徒弟们一般被打上低俗标签;面对观众提出的问题是也很难满脸不耐烦的开口pua粉丝;当直播结束后就相当于程序运行结束,自然不会在某天突然干出一些奇葩事情。这样可有效防止人设崩塌、负面消息、跳槽以及离职等等问题,也可提高企业形象辨识度。 2、成本低:虚拟数字人主播成本较低,无需搭建直播间和聘请主播,更不用很多运营人员来维持整场直播,节约了大量的资金和人力投入。虚拟数字人还可以实现24小时智能直播,不断持续去提升品牌的曝光度,助力直播间大幅提高收益和活跃度。 3、趣味性高:虚拟主播可以根据不同场景和需求定制个性化的形象和风格,并且还可以增添其他附加属性,比如,可以将其设定成会唱歌跳舞的人物。考虑到品牌格调和目标客户,还可以在后台针对性地设置了虚拟主播的形象、台词和语言风格,能够为直播间带来更多新意,增添趣味性。 数字人直播的**优势在于其能够实现抖音平台24小时不间断开播。 相比于真人主播需要休息和轮换的情况,数字人主播可以全天候为商家带来流量和转化。 这种日不落式的直播模式不仅提高了商家的曝光率和销售额,也为用户提供了更加便捷和丰富的购物体验。 这种直播模式优势众多,能帮助商家抓住闲时流量进行成交,增加销售额! 虚拟人主播的崛起是直播带货行业的新变革,也是未来发展的重要趋势之一。随着技术的不断进步和市场需求的不断变化,我们有理由相信,虚拟人主播将会成为直播带货行业的主流力量,为消费者带来更加智能化、高效化和个性化的购物体验。 而对于从业者和企业客户来说,虚拟人与真人的自然交互,近一寸有一寸的欢喜。已经有不少商家在深夜时段,采用了虚拟人主播,让自己的直播间 24 小时不间断(直播:zhibo175)。
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