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京东11.11再次发力数字人:成本更低、直播流量倾斜,成电商
原创
多多客doodooke
2024-10-30 10:15:09
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今年京东11.11,商家最得力的促销帮手,莫过于数字人直播了! 10月14日,京东11.11“又便宜又好”发布会介绍了数字人的升级玩法:产品大幅升级,可实现数字人“小时级”制作、双人直播等,大幅提升直播间表现力。商家还能加入京东直播的数字人“总裁价到”活动,获得额外曝光、参与瓜分百万广告激励金。 据悉,青否数字人是电商行业少有的能在各大平台上会进行稳定直播的数字人产品。迄今,青否数字人在超过5000个品牌直播间开播,累计带动GMV超百亿元,带动闲时转化率提升超过30%。此前京东618期间,青否数字人商家直播累计时长超40万小时,累计观看人次超1亿,互动频次超500万次。 这届京东11.11,在重磅资源倾斜和优惠下,很可能成为数字人在外部商家“大展神威”的加速跑。商家越早加入,就能享受更多红利。 带货效果大升级,超过大部分主播 目前,青否数字人已实现行业级、小时级、多玩法带货,效果远超大部分中腰部主播。数字人首创“数字人+真人”直播玩法:由真人主播+数字人助播进行开播,可对话闲聊、可讲解+互动分工、可嘉宾采访、可讲品+捧场配合。这让直播效果更自然真实,大幅提升了观众留存率和转化率。(直播:zhibo175) “这次升级后,我观察直播间的观众前三分钟留存率有很大提升,带货效果也好了很多。”体验这个功能的首批商家表示。 不仅如此,青否数字人还成为每个品类的“专家主播”:提供能适应美妆、3C、鞋服、家电家居、酒水、旅游服务等行业特色的相关话术及素材背景,行业专属名词发音准确率达到95%以上。此次升级后,商家还能小时级生成、配置数字人,低成本即可配置出任意形象、音色、方言的数字人,即开即用。 今年京东618,就有超20位总裁进行数字人直播,某国际品牌总裁就表示:“很‘羡慕’自己数字人的中文水平!”而今,“大企业级”的数字人表现力也走入“寻常百姓家”了。 今年京东11.11,商家使用数字人的成本也降到新低,还能瓜分平台曝光资源和百万广告激励金。 据统计,今年京东11.11,京东对数字人开启的公域浮现权激励,将使流量资源平均涨幅超过150%。在流量愈发珍惜的当下,加入数字人直播就是商家**的曝光机会。 某平台商家表示,这类产品营销视频一条拍摄成本基本在千元到上万元不等,需专门的拍摄剪辑团队执行,也是目前店铺运营的主要资金成本和时间成本。而发布会上京东云言犀团队展示的这组视频,则是完全基于商家模特图,由AI生成,在保持物理统一性的基础上,整体视频风格也颇具产品本身的国风意境。 直播已经成为电商商家追求转化的重要手段之一,从数字人直播、AI文案写作,到今日首秀的服务于产品种草的视频大模型,京东再次展示了其大模型服务产业的决心。言犀视频大模型的目标是成为商家的“生产力工具”,而非仅限于“创意工具 ●如何拉高数字人直播的场均GMV(直播:zhibo175) 数字人在本地生活、情感赛道、教育培训、律师、三农等领域都得到了很好的验证,比如,已经有不少人用数字人在本地生活直播带货小龙虾,场均GMV做到了3万+。 ●那具体要怎么做,才能把数字人直播的场均GMV拉高呢?以下几点经验,你一定要知道。(直播:zhibo175) 数字人直播间起号逻辑和真人直播的逻辑是一样的 抖音对于高质量直播间判断标准,就是你的直播间成交、互动数据、停留时长等这些数据达到了某一标准之后,就会给你的直播间推荐流量。新人账号并不合适一上来就用数字人直播。 无论是小白还是大神,都需要付出时间精力去研究直播间的运营方法论 数字人直播只是省去了你的主播成本、直播间搭建成本,但归根结底,它仍然是一场直播,跟日常直播需要花费的心思一样多,而不是放个数字人直播就不管了。 直播间的场景和话术需要不断对标爆款直播间去学习,无论是做任何品类的直播,都需要去分析学习过往同类目爆火的直播间话术,不断优化自己的直播间场景。总而言之,你懂得直播间的整个运营逻辑,不管是真人直播、无人直播,还是数字人直播,都是一样的。你懂得直播间运营逻辑之后,再把话术优化好,把转化场景给搭建好,你的直播间成交效率就会很高。 数字人首先要实现抖音直播不封号,其次运营我们场景化搭建,话术和直播品类等等都会影响直播流量,我们需要不断对标账号进行寻找账号制作逻辑,实现数字人直播效果的**化(直播:zhibo175)!
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