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直播带货:数字人主播登场代替真人成为新时代打工人!
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多多客doodooke
2024-11-07 11:12:36
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当下,真人直播带货方兴未艾,头部主播从单打独斗发展至“招兵买马”,谋求“组团”出击,与此同时,数字分身直播带货也开始登场。 在AI的加持下,数字人彬彬有礼地介绍着每一种商品的特性、价格,既可为带货公司节省成本,又从源头杜绝了口无遮拦带来的争议。技术开路无可厚非,但缺乏丰沛感情的“它”能否打动手机屏幕前的“你”,尚待时间给出答案。 “采销东哥” 直播首秀(直播:zhibo175) 4月16日晚,京东集团董事局主席刘强东的数字人分身“采销东哥”开启直播首秀,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间,也将数字分身直播带货这个原本小众的领域带进大众视野。 “大家抓紧时间上车”“今天就来赚个吆喝,一分钱抢优质产品”……直播过程中,“采销东哥”精神饱满、侃侃而谈,时不时调整下坐姿,看着弹幕上飘来的问题,穿插大众熟悉的直播话术。介绍农副产品时,主打一个便宜,介绍家电则强调质价比,尽管是AI模拟,但给人的感觉就像会思考一般。 相关直播不到一小时便下线,直播间观看量超过2000万,不少商品销售火爆,酸奶、牛排等橱窗商品很快销售一空。随后,由真人主播接棒继续带货。 数字分身并非新生事物。通过虚拟现实、人工智能、动作捕捉、实时渲染等技术手段制作的数字化人物形象,早已活跃在“二次元”直播间。将数字分身应用到直播带货领域亦不乏先行者,但像京东这样掀起“大风浪”,尚属先例。 延续主播流量 艾媒咨询数据显示,2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。 近日,美腕合伙人蔚英辉宣布,从这个“6•18”开始,将在“所有女生”直播间测试数字人直播。在直播电商领域,数字人的使用越来越广泛。 在AIGC(生成式人工智能)技术的推动下,不需要真人主播、不需要直播场地、不需要搭建直播间,只要输入直播语音便可生成直播内容,甚至可以像真人主播一样进行实时弹幕互动。数字分身技术已是互联网行业竞逐的热点之一。(直播:zhibo175) ![](https://img2024.cnblogs.com/blog/3396161/202411/3396161-20241107110932393-815533972.png) “直播间的消费者可能会好奇,如果在直播间的评论区打出价格、材质、快递等词语时,数字人主播是否能应对。其实这些都是脚本中的必备内容,一旦触发关键词,数字人主播会作出对应回答。 AI数字人主播 数字人直播只需要录制主播1分钟的绿幕视频,通过AIGC技术1秒钟就能克隆出一个数字人主播形象。 电商、本地生活等直播场景都能轻松满足,电商场景主播可手持样品录制视频。S级真人深度学习训练,动作适配直播场景。生成你的数字人形象其实只需要一秒即可,青否数字人推出AI全栈式数字人直播,通过智能问答、智能脚本和智能场控,赋能商家直播带货。(直播:zhibo175) ![](https://img2024.cnblogs.com/blog/3396161/202411/3396161-20241107110922908-359479645.png) 其中,智能问答功能的实现依托于大模型;智能脚本可以轻松实现明星主播风格化脚本一键定制;智能场控则可在直播间实现多维协同、灵活调度,营造直播氛围的同时,实时关注舆情。此外,还能精准计算人货匹配,实现实时智能排品,带来更高的销售转化率。 数字分身能够高效地为商家减少直播风险,降低直播成本;更重要的是,数字人在形象、音调和话术等方面向主播本人贴合,一定程度上也是在延续主播的流量。 背后“热”与“冷” 在直播带货的江湖里,经过千百遍大浪淘沙,头部主播地位日渐稳固,拥有流量,便掌握了更多商品坑位、折扣的话语权。新进入者要想分得一杯羹,很大程度上要寄希望于行业洗牌。随着数字分身直播带货方式从小众向大众迈进,行业迎来新机遇。(直播:zhibo175) ![](https://img2024.cnblogs.com/blog/3396161/202411/3396161-20241107110909930-35442895.png) 数字分身直播带货的“好”,毋庸置疑。 只要你指定人物形象,它就能不知疲倦地7天乘以24小时直播,而且背景随意切换,话术体系成熟,能互动回答你的提问直播带货的“黄金时间”是夜间,整夜“喊麦”式的直播带货让不少主播疲惫不堪。为了应对这种状况,技术介入顺理成章,“更何况它能无限复制,对中小商家来说,比请主播带货的成本要低得多”。 商家在直播中使用数字人,可以摆脱真人直播模式下的时间、语言和人的反应能力的束缚。虽然数字人离技术成熟还有一定距离,但其在直播电商领域的应用条件已基本具备。 数字人主播上线后,成交转化率是真人的1.93倍,平均每日GMV(商品交易总额)相比较真人增长7.5倍。合作一个月后,我们就取消了真人直播。”酒类商家国台酒相关负责人说。单个数字人主播的GMV并不高,但即便每个数字人单日成交只有几百元,几百个数字人一个月下来也有上百万元的流水。对于中小经营者而言,这一杯羹已经足够丰盛。 所以对于商家来说,如今需要曝光,真人成本很高以及无法完成24小时不间断直播,抓住闲时流量进行长时间曝光,数字人直播可以做到,数字人直播给予商家赋能进行降本增效,代替真人主播成为新一代的互联网打工人(直播:zhibo175)!
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