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数字人尽头还是带货?让直播带货实现“自动驾驶”!
原创
多多客doodooke
2024-06-28 11:17:13
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随着直播电商领域成为热门赛道,各大电商平台纷纷推出直播带货功能,吸引网红、名人和专业主播参与直播带货,以提升商品销量和用户参与度。 京东,作为传统电商的代表也开始布局直播带货领域,一上来就是“王炸”,请来“刘强东”坐镇直播间。 4月16日下午6时18分,刘强东变身AI数字人——采销东哥完成了“直播首秀”。本次“采销东哥AI数字人”的直播,是业内首创的企业家数字人直播形式。 青否数字人是业内**AI全栈式数字人直播解决方案,依托多项生成式AI技术,让直播带货实现了“自动驾驶”。 在越来越“卷”的电商行业,青否数字人通过智能问答、智能脚本、智能场控三大核心能力,打造风格各异的数字人主播天团,帮助商家7×24小时不间断直播带货。目前,青否数字人已累计帮助数万家商家降本增效,直播运营成本降低80%,GMV平均提升62%。 从“数字人直播形式”回看数字人行业发展情况:(直播:zhibo175) ——中国数字人企业布局历程 从数字人投融资领域涉及到的产品创新矩阵来看,不同阶段数字人领域均有创新性产品出现,其中2021年为数字人产品创新最活跃时期。 ——数字人企业入场方式 企业是最主要的市场主体,企业进入行业的方式包括自建研发部门入局、与其他公司合作、股权投资等,不同类型的企业入场方式有所不同。中国数字人行业企业入场方式如下: 根据数字人产业代表企业入场进程,大致可以划分为两类,入场进程较早的有青否科技、科大讯飞、腾讯、阿里、百度等互联网大厂,该类企业大致是早期进入互联网、通信技术行业,随着企业发展到一定规模后布局进入数字人产业;晚期进入行业的企业主要有商汤智能科技、火山引擎、中科深智、小冰等,该类企业入场主要随着数字人行业兴起的趋势,业务相对聚焦,规模相对较小,主要围绕AI、数字人相关技术展开生产经营。 ——数字人应用场景分布 中国数字人在行业应用中面向toC端、toB端和toG端均推出了不同类型的行业产品,包括但不限于传媒、游戏、文旅、医疗、零售、金融等行业领域,产品业态主要有虚拟主播、虚拟主持人、虚拟助手的等等。 虚拟人形象在产品设计方面有较强的可塑性,结合人工智能技术等前沿科技,能够让虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态满足用户的多样化需求,产生巨大市场机会,推动虚拟人产业的高速发展。 前瞻产业研究院分析认为,现阶段数字人行业处于成长初期,行业增速较快,但未来随着入局企业数量增大,技术革新不断发展,产业整体技术壁垒降低,行业市场体量增速或会下降。基于此,前瞻预计2027年市场体量或达到300亿元,2022-2027年行业整体年复合增速或达到30%。 目前市场上许多数字人产品尚处于体验阶段,存在着形象同质化、人设不鲜明、交互质量不高等问题! 相比于真人直播,使用青否数字人主播进行直播主要具有以下优势:(直播:zhibo175) 1、降低直播门槛 在垂直程度较高、专业度更强的行业,面对相关品牌们“专业主播难培养”的问题。数字人主播的学习技能和灵活优势尽显。通过数字人直播可以借助知识库配置与AI能力,快速获得技术性知识,直接上岗为消费者讲解,大幅降低了商家展开直播业务的门槛。 2、降本增效,提高效率 数字人虚拟主播的出现,大大降低了直播成本。不需要投入大量资金建设直播间或者聘请专业的主播,也不需要雇佣大量运营人员来维护整个直播过程。AI数字人虚拟主播可以实现全天候智能直播,不断提升品牌曝光度,帮助直播间显著提高活跃度和变现。 3、拉长直播时长,抢占闲时流量 当“夜间经济”成为消费领域新增长点时,直播间午夜等闲时流量的价值被显现出来,成为数字人的重要“用武之地”。数字人主播接力真人主播闲时时段,填补时段空白,延长直播时长,提高闲时流量,在尽量低成本的同时,获得一些转化。 4、形象、风格多元化 数字人主播可以根据不同的直播主题和风格,选择不同性别、姿态、发型等特征,以虚拟助手、虚拟客服等身份,通过构建丰富多模态的可交互显示效果,满足观众多元化和个性化的喜好。这种灵活的方式很大程度上增加了直播内容的吸引力和创新性,有效地延长了消费者在直播间的停留时间,进一步增加流量提升。 数字人直播能够实现长时间、不间断内容输出,帮助商家吸引流量。而且数字人直播不受直播间场域限制,不受真人主播语言、能力与精力限制,能够适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播,能帮助品牌和产品更广泛的传播。(直播:zhibo175) 如何明确定位、差异化发展,提升体验和互动,是当下数字人寻求突破的重要方向。 从“网红”变“长红”,虚拟人要想真正融入人们的日常生活,充分释放产业价值,亟待提升交互体验,加强实时渲染、光学捕捉、三维重建、智能人机交互等新兴技术与自然语言处理、语音识别、计算机视觉、生成式AI等技术的研究和应用,并通过和垂直大模型进行深度训练,提升其解决问题能力。同时,要加快拓展应用场景,通过开展应用试点示范等方式拓展数字人在教育、医疗、交通等民生领域应用,促进场景供需双方对接合作。目前,数字人正在向“数智人”进阶,其应用领域必将全方面渗透到千行百业(直播:zhibo175)。
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