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近些年来，“网红”一词一直充斥着我们的耳朵，微博、微信、抖音、快手……有流量的地方就有所谓的大V。在教育行业，“网红”一词也并不陌生，自逻辑思维的罗振宇成为超级网红后，吴晓波、樊登、咪蒙、PAPI酱等为代表的的知识网红开始成为我们新的关注点。

如今，罗振宇的“得到”、吴晓波的“吴晓波频道”、樊登的“樊登读书会”已成功上岸成为各自细分领域的头部IP，每年年收入估值过亿。可以见得，超级网红带来的红利甚是可观。

超级网红们的成功对于一部分机构来说或许难以到达，可期间的网红营销模式也许可以尝试。进一步说，如何通过打造网红老师为机构带来流量?在说到成为一个网红老师之前，我们不妨想想一个成功的网红普遍性的特点是什么?

能力+营销，应该是任何一个网红老师不可缺少的两个因素，本身的能力加上合适的包装与宣传。今天我着重从这两个方面来谈谈网红老师的打造。

一、能力

试着分析罗振宇、吴晓波、樊登、秋叶大叔等知识网红，不难发现他们自身的综合能力，比如专业知识、分享能力、共情能力等等都特别优秀。有一定能力的人才能在一个行业待的长久，这一句话对于互联网的网红老师们同样适用。

1、专业性

一个合格老师必须对自己所教授科目滚瓜烂熟，以及对该学科有较深入的研究或有前沿性的认知，这应该是对一个老师最基本的要求了(现实中有很多老师其实这一点都没有达到)。也就是说，老师的专业性必须得过关。而网红老师的专业性体现在哪?不仅要符合以上老师的普遍要求，还要求你必须成为这一行业这一领域的专家名师。

比如秋叶大叔张志，号称是 “PPT在线教学**人”，在PPT领域他确实玩的“风生水起”。他在玩PPT第8年——2017年，他已经出了4本PPT专业领域的书籍，将“秋叶”打造成团队，对PPT研究可谓深入透顶。其中《和秋叶一起学PPT》此书长时间在同类书籍中畅销不衰，网易云课堂售价169元的同名视频教学课程销售量超过500万，无数人因此受益。专业性，应该是网红老师最基本的能力。

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如果有些想成为网红老师的人还在困扰自己的专业能力不够，只能勤能补拙，多学习、多磨课试课、多多参加交流会研讨会，了解自己行业的**知识与动态，提升自己对于此行业的认知。

2、差异性

语文、美术、音乐、新媒体、摄影……每个行业每个学科的老师都这么多，凭什么你能成为最为人所知的那个?小认为可以通过找到自己优于别人的点，形成自己的差异性特色，并逐步提升自己在这一垂直领域的影响力。

比如语文里面有个作文，是不是可以成为作文辅导**人?英语有口语，是不是可以专注于口语成为口语达人?术业有专攻，如是而已。比如说电商行业的蒋晖老师。作为猫课的创始人，专注于在线教育电商类的学习提升，帮助大部分人创建淘宝店铺、提升店铺点击率与转化率。如今他在电商行业这一垂直行业可以说是佼佼者了。

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3、表现力

一名线上的网红老师表现力十分重要，一定要有能力通过小小的显示屏去感染学员，有善于分享、共情的能力。很多老师可能并不善于口头表达，必须要多多练习。比如逼自己多参加朗诵、演讲、公开课等线下活动，逐步提升自己的临场表现力。通过参加交流会、考察机构等提升自己对行业的认知度。肚子有货才是真枪实弹，才能字字珠玑。

比如秋叶大叔经常会组织一些线下交流会，除去PPT制作，还有社群营销、个人品牌打造等为主题的交流会。多多参加这样的交流会，一方面可以学习这些大佬是如何控场如何共情的，另一方面可以从另一个角度学习互联网知识，加深自己对行业的理解。

二、渠道

如今早已不是那个酒香不怕巷子深的年代了，各个行业都在流量市场里铆足马力。所谓的“网红”就是先在网络上被众多网民关注而走红的人，因此，网络上的各种渠道是网红们驻足切割的重要市场。网红老师们在这些渠道里持续输出知识性内容，形成个人品牌聚集粉丝，从而进行引流。

1、抖音

抖音可以说是短视频行业的领航者。截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数破2.5亿，月活跃用户数破5亿，抖音的高流量高曝光成为了众多网红的聚集地。作为短视频的代表平台，抖音大幅度缩短了个人品牌到用户的沟通、转化路径，提高了网红老师们营销效率，使用户和品牌商之间的沟通更直接。

比如秋叶。以“秋叶PPT”这一称号来说就已聚集了264万粉丝，秋叶在抖音上的营销可谓全面开花，秋叶大叔、秋叶excel、秋叶word……全方位的抖音营销矩阵，专注于软件办公系列，聚集上班人群。

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2、公众号

公众号作为微信生态里重要一环，成为众多机构打造品牌维护粉丝的重要阵地，用图片加文字的形式，宣传品牌理念，分享行业资讯与干货。一些机构也将公众号做成了大IP，成为机构聚集微信粉丝的重要一环。比如之前的咪蒙、逻辑思维，以及我接下来想要说的芥末堆看教育。

“芥末堆看教育”这个公众号对于很多从事教培行业的人来说应该不算陌生，它在国内教育行业应该算是颇具影响力的公众号。它主要发布一些互联网的媒体资讯、信息挖掘、市场研究、创业服务投融资对接情况等相关文章，在教培这一行业聚集了众多精准粉丝。

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3、微博

2019年以来，微博月活已达到4.65亿、日活2.03亿，微博也是一个高曝光量的平台。微博作为一个开放式平台，相对微信的好友生态圈，微博粉丝覆盖面更广、转播力度更大。微博的超话引流、刷赞引流、账号引流成本也较低，操作简单。关键是很多品牌通过文章、视频两种展现形式借助微博的热点热搜进行借势营销，这种方式完全是用低成本带来高曝光量。

秋叶不仅在抖音上是知名知识博主，在微博上也是。秋叶在微博上也形成了秋叶PPT、秋叶excel、秋叶word等为矩阵的号，以文字和视频为主成为办公软件学习中的热门大V，两种高曝光量渠道大大的提升了秋叶的知名度。

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4、B站

为什么要说到B站?对于以视频创造为主的网红老师而言，B站是不可忽视一个渠道。一方面，他的用户以80、90、00后为主，相对而言更年轻化，而在线教育的人群也主要针对这部分人群。另一方面，说说B站自身的优点：内容负担轻、拉新费用低在成本端上就占优，而用户活跃度高、粘性大、普遍年轻则说明业务存在一定护城河。

比如B站主推英语学习的UP主“A路人”，一位超级逗比的英语Up主，在B站坐拥217万粉丝，出品的《洋屁教室》系列视频火爆B站，用鬼畜的方式帮大家解决了很多典型烦人的英语语法问题。比如other、the other、another、others，到底该怎么区分?(这个知识点真的难到了不少人)A路人会用短短的几分钟时间给你答案。在跟着逗比UP主欢快的同时解决英语语法问题，何乐而不为?

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三、维护运营

能力+营销能诞生一个新网红，但想要长期运营成为细分领域的佼佼者，粉丝维护工作必不可少。我想主要给大家讲一下朋友圈、微博的粉丝运营，这是两个比较重要社交展现渠道。

一般来说，我们在这两个平台上发送的就是语音、文字、图片、视频等形式，我们的维护运营自然也是这些形式，但几种形式相互交叉发送会比发送单一形式要好很多。我相信一般的机构都会做到粉丝运营这一块，但都会遇到一个倦怠期，在一段时间后，我们难以保持每日更新，或者说内容同质化、无创新。

面对这种困境时，我们该如何解决呢?我建议保持每日更新一种形式的内容即可，而这些内容我们也可以提前规划好。比如将所有内容用思维导图形成一个一个小点，这样每日的内容既丰富又有连贯性，也会有效减少重复性内容出现;同时我们可以用拆书的方法分享一些文字性内容，比如分享一本书内某一章节的读后感，有时也可以用备忘录截图以图片模式分享。

我们发布的内容也可以分为三类。**类：工作相关。比如工作心得、进展;第二类：行业资讯。行业的新动态与热点;第三类：私人生活。分享自己一天的生活，食物、电影、书籍……这种方式其实和朋友圈个人IP打造的方式差不多，比如我们熟知的张雪峰老师，在微博上就有分享学校的招生动态、教学感悟、行程分享、生活感悟，兴趣爱好分享等，当然，也会有维护粉丝的**活动，我建议大家在运营微博时也可以穿插一些**活动来固粉。

网红老师的出现可能讲究天时地利人和，但能力与后期的维护是保证一位在线老师能够长久活跃在网络上的基本，在此希望每一位老师都能成为自己领域里的网红!

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